L’Oréal – What is your recipe for success in China ?

Phỏng vấn Nicolas Tổng thống Hieronimus L'Oréal Luxury công thức cho sự thành công của bạn ở Trung Quốc là gì? Trong những năm gần đây, đó là sự thật mà L'Oréal Luxury vượt trội so với thị trường châu Á Năm 2012, tốc độ tăng trưởng của chúng tôi chiếm 1,6 lần so với tốc độ tăng trưởng thị trường tổng thể

Sự tăng trưởng này được dẫn dắt bởi hiệu suất của chúng tôi ở Trung Quốc, nơi chúng tôi là số một nhóm công thức cho sự thành công của chúng tôi là gì? Đầu tiên, tôi nghĩ rằng chúng tôi đã thực hiện nhiều paris chính sách ở Trung Quốc, và châu Á nói chung Chúng tôi bước vào thị trường vào đầu năm 1993 Chúng tôi quyết định để ném nhất của chúng tôi thương hiệu, nếu không phải tất cả các thương hiệu của chúng tôi, Trung Quốc Và hôm nay chúng tôi có một loạt các nhãn hiệu đó là hoàn toàn phù hợp với thị trường Trung Quốc

Một mặt, chúng tôi có những thương hiệu di sản đẹp Châu Âu được liệt kê trong người tiêu dùng Trung Quốc Lancôme và Armani là một trong những nhãn hiệu ưa thích của họ Mặt khác, chúng ta có hai thương hiệu Châu Á: Shu Uemura, một thương hiệu Nhật Bản, và Yue Sai, một thương hiệu Trung Quốc, Điều này cho phép chúng ta hiểu chính xác hơn ứng nhu cầu của người tiêu dùng châu Á Cuối cùng, và gần đây nhất, chúng tôi giới thiệu những gì tôi gọi "mới sang trọng" các thương hiệu như Kiehl và gần đây hơn Clarisonic, rất hứng và truyền cảm hứng cho thế hệ trẻ của người tiêu dùng Trung Quốc Chúng tôi thương hiệu dao động phù hợp nhất với thị trường Trung Quốc

Một paris chiến lược của chúng tôi là về chăm sóc da Đây là loại số một ở châu Á và Trung Quốc Nhờ có thẩm quyền của các phòng thí nghiệm L'Oréal, chúng tôi đã đạt được phần thị trường quan trọng, và chăm sóc da là một trong những tài sản lớn của chúng tôi Tôi nghĩ lý do chính mà làm cho chúng tôi biết số một, là L'Oreal đã đi tiên phong ở Trung Quốc Chúng tôi luôn muốn trở thành nhà lãnh đạo

Chúng tôi mở cửa khi chúng tôi đưa ra nhãn hiệu của chúng tôi, cách thức mở rộng địa lý của chúng tôi, cách về kỹ thuật số, cho phép chúng ta đạt được tất cả người tiêu dùng Trung Quốc thậm chí ở các thị trấn xa xôi nhất Mong ước này, và cam kết, để có luôn luôn đi trước một bước có lẽ là một trong những công thức nấu ăn, nếu không nói là công thức cho sự thành công của chúng tôi ở Trung Quốc Làm thế nào L'Oréal Luxury đáp ứng sự mong đợi của người tiêu dùng Trung Quốc? Để thành công ở châu Á, tôi nghĩ rằng mọi người tại L'Oréal Luxe có luôn muốn trở thành các nhóm Tây Á Điều này có nghĩa gì? Điều này có nghĩa thích ứng sản phẩm của chúng tôi và thói quen phạm vi của chúng tôi Châu Á về cái đẹp, thích ứng với thói quen Châu Á như ví dụ Hàn Quốc, mà là rất phức tạp thói quen Châu Á, và bây giờ Trung Quốc, có ảnh hưởng trực tiếp của chúng tôi kết cấu, hương vị và công thức của chúng tôi, chúng tôi sử dụng cho các thương hiệu của chúng tôi

Và chúng tôi có chiến lược trong một thời gian dài, mà đã nhãn hiệu của chúng tôi một sự cộng hưởng mạnh mẽ đối với người tiêu dùng châu Á Ở Trung Quốc, các quy tắc tương tự áp dụng Với trung tâm nghiên cứu Pudong của chúng tôi và đội ngũ tiếp thị của chúng tôi có trụ sở tại Trung Quốc, chúng tôi được tiếp cận với bí quyết sâu rộng về những thói quen và nhu cầu của người tiêu dùng Trung Quốc Một mặt, chúng tôi không ngừng đổi mới để mang đến cho người tiêu dùng Trung Quốc các công thức tốt nhất và các sản phẩm tốt nhất, và người kia, chúng tôi có khả năng để hiểu nhu cầu của họ và thói quen văn hóa Ví dụ, chúng tôi lấy cảm hứng từ y học cổ truyền Trung Quốc xây dựng một số sản phẩm của chúng tôi

Tất nhiên nó phải là trường hợp cho thương hiệu Trung Quốc của chúng tôi Yue Sai, người đã thay đổi vị trí hoàn toàn xung quanh y học cổ truyền này, nhưng nó cũng là trường hợp cho một thương hiệu như Lancôme Năm ngoái chúng tôi đưa ra một sản phẩm được gọi là "Năng lượng cho cuộc sống", có công thức chứa thành phần từ y học cổ truyền Trung Quốc, và điều này rất thành công Làm thế nào để bạn nhìn thấy tương lai của L'Oréal sang trọng tại Trung Quốc? L'Oréal Luxe có một tương lai rất tươi sáng ở châu Á và Trung Quốc nói riêng, bởi vì chúng tôi có nhiều cơ hội phát triển Như bạn đã biết, người Trung Quốc là nhất hiện nay người tiêu dùng lớn các mặt hàng xa xỉ trên thế giới Họ sẽ là những khách hàng đầu tiên L'Oréal Luxe khoảng năm 2014

Chúng tôi có cơ hội lớn cho sự phát triển vì có một tầng lớp trung lưu ngày càng tăng rằng hút ngày càng nhiều hàng hóa sang trọng và chất lượng cao Chúng tôi cũng sẽ phát triển vì chúng ta có một tiềm năng mở rộng địa lý khổng lồ cho các thương hiệu của chúng tôi tại các thành phố của khu vực 2 và 3, như chúng ta đã làm với Lancôme Chúng tôi cũng có cơ hội cho sự phát triển trong kỹ thuật số, với thương mại trực tuyến sẽ cho phép chúng tôi để tiếp cận nhiều và nhiều hơn nữa Trung Quốc phạm vi cả nước, kể cả trường hợp nhãn hiệu của chúng tôi vắng mặt Tất nhiên chúng tôi cũng có cơ hội phát triển trong việc mở rộng thương hiệu của chúng tôi, ngày nay không được phân phối hoặc đơn giản là không có mặt tại thị trường Trung Quốc Chúng tôi đang phát động vào đầu năm 2013 thương hiệu Clarisonic đó là một khởi đầu rất tốt ở Trung Quốc, và chúng tôi muốn để khởi động Yves Saint Laurent vào tháng Năm ở Thượng Hải và Bắc Kinh

Đây là sự khởi đầu của một cuộc phiêu lưu tuyệt vời cho hai nhãn hiệu tuyệt vời Vì vậy, rất nhiều tăng trưởng ở Trung Quốc, nhưng cũng có nhiều Tăng trưởng của Trung Quốc bên ngoài Trung Quốc Như chúng ta đã biết, người tiêu dùng Trung Quốc đang đi du lịch ngày càng nhiều, và một trong những nhiệm vụ và chiến lược của chúng tôi là để đáp ứng nhu cầu của họ không phân biệt nơi họ muốn mua, hoặc Galeries Lafayette ở Paris, San Francisco và Hồng Kông Chúng tôi rất vui mừng được cung cấp những phục vụ người tiêu dùng Trung Quốc vì tất nhiên, chính họ là người sẽ động lực tăng trưởng chính của chúng tôi

You May Also Like

About the Author: Mỹ Phẩm Cho Phái Đẹp